1月20日電 隨著春節的腳步越來越近，家家戶戶忙著準備年貨。如今，過年不再局限于吃吃吃，一些傳統的年貨已不能滿足90后等消費生力軍不斷升級的消費需求，而彰顯個性的球鞋、潮服潮搭、美妝等物品成了年輕人選購節日禮物的新寵。

90后的小陳在北京的一家互聯網公司工作，作為一名品牌潮鞋愛好者，小陳在剛剛過去的2019年購買了50多雙潮鞋，“純粹是把這個當成個人愛好，穿著自己喜歡的鞋子出門，心情也會變得更好。”小陳表示，最近趁著快遞停運前趕緊又下單了一雙心儀已久的鞋子，當做春節禮物送給辛苦工作了一年的自己。

通過消費塑造人設，成為年貨消費的新風向。基于購買的不同商品，年輕人們向世界說明“我是誰，我喜歡什么”。90后的小王是視聽設備發燒友。“過年入了運動款藍牙耳機，雖然3000多元難免肉疼，但為興趣投資，打造專屬人設，也算值了。”

年輕消費者們不僅要傳統年味兒，更要健康、科技感的品質生活體驗。數據顯示，在今年年貨節期間，按摩器/按摩椅、手機、吸塵器、吹風機、游戲機等成為年貨節中的爆款商品。

此外，過年不再局限于吃吃吃，內外兼修必不可少。過年期間，越來越多消費者愿意為知識、娛樂買單，在線學習、影音娛樂消費訂單金額猛增。知識付費、娛樂消費等圍繞精神需求展開的消費行為開始成為一種新型“年貨”，顯示出當代消費者日益旺盛的精神追求。

隨著移動互聯網的發展，當代年輕人的消費觀念有了翻天覆地的變化，彰顯個性的“悅己”式需求已經成為年輕人的新消費趨勢。在此背景下，時尚消費在中國得到了快速發展與繁榮。新一代潮流網購社區“毒App”更名為“得物App”，其對外溝通主管昭陽對表示，購買潮品潮物成為當前年輕人凸顯自我價值的生活方式之一；而年貨消費的轉變和升級，本質上體現出國人對美好生活的追求，對生活品質的要求也日益增加。

“當代年輕人成長于物質供給豐富的環境，功能型需求滿足度高，他們更加樂于消費、敢于消費；外顯屬性、社交屬性成為他們主要的購買選擇依據。”昭陽介紹。此外，以得物App平臺數據為例，平臺上男女用戶比例約6:4，可以看出潮流消費早已不單純是傳統觀念中的“直男特權”，女性潮流消費能力也相當強勁。

天貓數據顯示，在90后的新年妝容中，紅棕色和番茄色唇膏成為當紅色號，最流行的新年妝容則是閃亮的“神仙落淚”妝。年貨節期間，一款碎鉆閃光睫毛膏成為“爆款”，有超過20%被90后買走。化妝品也取代了“新衣服”的地位，成為新的年貨消費趨勢。

據悉，得物App也在2019年11月底上線美妝商品，截至目前，用戶購買增長強勁。而有趣的是，據得物平臺提供的數據顯示，美妝頻道的近7成商品為男性購買并作為禮物送給女性，平臺涌現出一波“男生買口紅、女生買球鞋”的新消費熱潮。

盡管不乏亮點，但與此同時，年貨經濟的更多潛力有待發掘。專家認為，縱觀整體年貨消費分類，服務消費占比偏低。因此，拉動年貨經濟增長，服務的供給能力不容小覷。文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個領域增加供給，是繁榮年貨經濟的重要抓手。

隨著消費趨勢不斷改變，每個時代的年味兒也都具備不同的特色和新意，但過年承載著人們對美好生活的盼望與期許、中國人深層次的文化基因與共同記憶未曾改變。各品牌只有抓住這“變與不變”中的契機，才能在年貨消費市場中占據更加有利的位次。