原標(biāo)題：史無(wú)前例，蘋果兩大產(chǎn)品均取得增長(zhǎng)，可以擺脫衰退的陰影了 來源：柏銘2018

蘋果公布的2019年四季度的業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%，另外市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示iPhone、iPad這兩項(xiàng)產(chǎn)品均取得了增長(zhǎng)，一直被唱衰的它終于取得明顯的反彈，這讓其CEO庫(kù)克可以松口氣了。

蘋果自現(xiàn)任CEO庫(kù)克上任以來，一直都飽受創(chuàng)新乏力的指責(zé)，自2011年以來推出的iPhone再也沒有讓人驚艷的創(chuàng)新，有的只是iPhone的尺寸不斷增大、款式不斷增多，iPad的做法也是類似。

憑借這種策略，iPhone的銷量在頭幾年依然取得增長(zhǎng)，到了2015年創(chuàng)下2.315億部的巔峰，隨后的2016年和2017年的出貨量大約在2.15億部左右，2018年進(jìn)一步下滑至2.088億部，2019年的出貨量更跌穿了2億部的水平。

iPad的衰落則更早，這款開創(chuàng)了平板電腦這一大門類的產(chǎn)品，自2010年推出后出貨量節(jié)節(jié)攀升，但是在2014年一季度達(dá)到2600萬(wàn)部的巔峰之后，出貨量日漸下滑，甚至一度跌穿季度千萬(wàn)出貨量的水平。隨后蘋果做出變革，希望將iPad變成生產(chǎn)力工具二惡推出iPadPro這種產(chǎn)品，但是并未能有效阻止iPad的衰落。

2019年四季度iPhone和iPad這兩款產(chǎn)品都出現(xiàn)了顯著的反彈。市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度iPhone的出貨量同比增長(zhǎng)9%至7800萬(wàn)部，超越了三星和華為奪下全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一名，一改2019年前三季度連續(xù)下滑的衰退趨勢(shì)。

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的2019年全球平板電腦市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，iPad的出貨量同比猛增22.7%，出貨量達(dá)到1590萬(wàn)部，市場(chǎng)份額高達(dá)36.5%，高居平板電腦市場(chǎng)第一名。相比之下，該季度全球平板電腦的出貨量卻出現(xiàn)了下滑，安卓平板兩強(qiáng)三星和華為的出貨量均出現(xiàn)下滑，更凸顯出蘋果在平板電腦市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

蘋果如今已將服務(wù)業(yè)務(wù)作為關(guān)鍵業(yè)務(wù)，服務(wù)業(yè)務(wù)恰恰需要iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品圈來用戶，隨著這兩款產(chǎn)品的銷量取得顯著回升，2019年四季度其服務(wù)業(yè)務(wù)取得了較整體業(yè)務(wù)更高的增速，業(yè)績(jī)顯示服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%，服務(wù)業(yè)務(wù)已成為它的第二大收入來源。

讓人驚訝的是蘋果降低了iPhone11的定價(jià)，導(dǎo)致iPhone的利潤(rùn)收入下滑，但是它的凈利潤(rùn)卻并沒有下滑，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%，較營(yíng)收的9%增速高，估計(jì)是服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率較高帶動(dòng)了整體利潤(rùn)的加速增長(zhǎng)。

成功扭轉(zhuǎn)了iPhone和iPad衰落趨勢(shì)的其中一個(gè)原因就是蘋果降低這兩款產(chǎn)品的起步售價(jià)，多個(gè)傳聞均指蘋果今年發(fā)布的新iPhone將進(jìn)一步降低起步價(jià)，這說明蘋果有意通過降低iPhone的起步價(jià)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的支持，以圈來更多的用戶，通過服務(wù)業(yè)務(wù)來賺取利潤(rùn)。