淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦的合作公司上海美腕最近吃了一張三十萬的罰單。

按照李佳琦的微博認(rèn)證寫明，他現(xiàn)在是美腕的藝人同時(shí)也是合伙人。畢竟是直播帶貨圈的“頂流”，所以迅速登上了熱搜，這究竟是怎樣一回事呢？

問題其實(shí)是出在去年雙十一，該公司的主播在淘寶直播中給一款名為初普stopvx美容儀的產(chǎn)品做宣傳的時(shí)候，把她的功效和熱瑪吉相提并論，宣稱只要持續(xù)使用一個(gè)月，就能明顯看出抗老效果。對(duì)此，監(jiān)管部門稱該美容儀和專業(yè)醫(yī)美項(xiàng)目熱瑪吉相比，無論是價(jià)格還是效果，持久度等方面都可以說是天差地別。如此宣傳，無非是抓住了部分消費(fèi)者不想花大價(jià)錢也不太方便去做熱瑪吉項(xiàng)目，又想通過物美價(jià)廉的“平價(jià)替代品”獲得相似效果的心理。監(jiān)管方面指出，這種類比毫無根據(jù)，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，因此開出了30萬罰單。美腕也公司迅速出面道歉。

一開始還有一些對(duì)李佳琦深信不疑的網(wǎng)友還試圖為其辯駁，稱涉嫌虛假宣傳的是他公司的其他主播，和李佳琦并沒有直接關(guān)系。14日，李佳琦公開承認(rèn)錯(cuò)誤，說在去年雙十一帶貨期間確實(shí)有夸大該產(chǎn)品的功效。

其實(shí)，近年來信譽(yù)滑坡的頭部主播也不是一兩個(gè)了。由薇婭的老公實(shí)際掌控的公司謙尋，也在六月份因涉嫌廣告違法被罰了53萬。不過薇婭本人在出事后很快公開和該公司切割。不過，薇婭自己在直播間也曾賣過版權(quán)有爭(zhēng)議的山寨聯(lián)名小風(fēng)扇。去年翻車的還有活躍于快手平臺(tái)的辛巴，假燕窩事件不僅讓他吃了數(shù)百萬的罰單，還被封號(hào)兩個(gè)月。