到底什么叫做“北上廣曹”？
繼丁真之后，又一個(gè)“一人帶火一座城”的故事，在山東曹縣上演。
“跟我私奔吧，趁曹縣夜色正濃！”
“奔到哪里去？全宇宙就沒(méi)有比曹縣更好的地方。”
這瓊瑤劇般的一問(wèn)一答，如果你沒(méi)看懂，很可能只有一個(gè)原因——村里忘了通網(wǎng)。
“寧要曹縣一張床，不要上海一套房。”
“山東不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷。”
坦白講， 書(shū)單君第一次看到這些句子，也是一頭霧水：“啥玩意兒？”
“曹縣”這個(gè)梗，源于一個(gè)短視頻網(wǎng)紅博主，名叫“大碩的”，山東菏澤曹縣人。
他在每次喊麥開(kāi)始或者結(jié)束時(shí)，都會(huì)操著一口山東曹縣的口音，來(lái)上一句：“山東菏澤曹縣，牛批666，我勒寶貝”。
或許是口號(hào)過(guò)于夸張、戲謔，極具魔性。短短幾天，曹縣接連占據(jù)各大短視頻平臺(tái)熱搜。
還有人把曹縣的和人口和GDP，輪番與上海、紐約等世界大都市PK。這也讓曹縣進(jìn)一步出圈，人稱——“宇宙中心”、“北上廣曹”。
和丁真的理塘以“美”出圈不同，曹縣的火爆，似乎充滿著濃濃的“土味”。
也因此，有一小部分人覺(jué)得“低俗”、“無(wú)聊”。甚至有些曹縣本地人，都覺(jué)得“有損縣容”。
平心而論，“曹縣梗”土嗎？
也許在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)審美里，確實(shí)是土味十足。
但如果你覺(jué)得曹縣的出圈，真的只是憑借著這樣一句土到爆的口號(hào)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)。
視頻一分鐘，曹縣十年功
事實(shí)上，這不是“曹縣”這座城市第一次走紅。
早在2017年，日本一個(gè)名叫《不可思議的世界》綜藝節(jié)目里，就報(bào)道了我國(guó)的山東曹縣。
90%的日本棺材，都來(lái)自于我國(guó)山東的曹縣。
懷著驚訝的心情，節(jié)目組的人親自跑去了曹縣一探究竟。
當(dāng)時(shí)，曹縣的棺材產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)非常成熟。不但企業(yè)規(guī)模大，而且每家工廠都有一條標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)線。
其精細(xì)化程度，就連有著以細(xì)節(jié)著稱的日本人，也為之贊嘆。
臨走時(shí)，節(jié)目組的人，還主動(dòng)邀請(qǐng)曹縣的廠家們錄了一段話，其中一句是：
“希望日本的大家，都來(lái)買我們做的棺材！”
當(dāng)時(shí)，一名來(lái)自《》的發(fā)文人，看到曹縣人站在日媒鏡頭下的這一幕，頭腦中涌現(xiàn)出的詞語(yǔ)，和今天的書(shū)單君想到的一模一樣：
“魔幻”。
曹縣確實(shí)有牛的資本，但這還只是其一。
曹縣登上熱搜之后，微博大V @盧詩(shī)翰發(fā)了一條微博。在這條微博里，他將曹縣的火爆，看做一個(gè)經(jīng)典的“細(xì)分垂直領(lǐng)域切換賽道，暴打各路新興玩家”的案例。
他口中所謂的新“賽道”，正是漢服。
前幾年，國(guó)內(nèi)所有的漢服，基本都產(chǎn)自杭州、廣州、成都三個(gè)地方。
這些地方，要么是電商的發(fā)源地，要么制造業(yè)發(fā)達(dá)，要么是網(wǎng)紅聚集地，有市場(chǎng)、有品牌，也有制造能力。而且愿意花錢的人還多。
但誰(shuí)也沒(méi)想到，新的玩家——曹縣出現(xiàn)了。
按照@盧詩(shī)翰的分析，上面說(shuō)的那幾個(gè)條件，曹縣一個(gè)都不占。
那她為什么會(huì)彎道超車呢？
還是歸功于曹縣的老本行——棺木產(chǎn)業(yè)。
棺木產(chǎn)業(yè)的其中一環(huán)，是做壽衣。設(shè)計(jì)、打版、縫紉加工，這一整套的產(chǎn)業(yè)鏈，曹縣都有，而且手藝傳承了上百年。
當(dāng)?shù)鼐用裱奂猓l(fā)現(xiàn)做漢服也是一套邏輯后，果斷抓住機(jī)會(huì)入場(chǎng)，運(yùn)作起來(lái)那叫輕車熟路。
當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)漢服的價(jià)格普遍在300-500元，甚至有些知名的品牌，起步價(jià)就3000。
因?yàn)閮r(jià)格貴，漢服和JK制服、洛麗塔一起，被戲稱為“破產(chǎn)三姐妹”。
但曹縣做漢服，簡(jiǎn)單粗暴，價(jià)格直接拉到100元白菜價(jià)。
反正有能力生產(chǎn)，“什么風(fēng)格我不懂，就是便宜還量大。”
據(jù)《2019漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)道》表示，41.78%的漢服消費(fèi)者都會(huì)選擇100-300元的價(jià)位，而這一價(jià)位的漢服，基本都來(lái)自曹縣。
到2021年，曹縣原創(chuàng)漢服銷售額，更是占到全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一。
去年春節(jié)，受疫情沖擊，曹縣縣長(zhǎng)梁惠民甚至穿上了一件紅色對(duì)襟大袖衫，直接在直播間為曹縣的漢服代言。
“縣長(zhǎng)真美”、“愛(ài)了愛(ài)了”、“想和縣長(zhǎng)去逛街”······160多萬(wàn)觀眾的直播間里，充滿了贊美的話，半小時(shí)就賣出了3000件。
俗話說(shuō)：“小紅靠捧，大紅靠命”。
曹縣大火，其中當(dāng)然有很大的運(yùn)氣成分，但也離不開(kāi)她長(zhǎng)期以來(lái)的默默積累。
一如人民日?qǐng)?bào)對(duì)“曹縣刷屏”的評(píng)論：“走紅，是給有準(zhǔn)備的城市。”
曹縣很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，都躺在我國(guó)貧困縣的名單里。
而在眾多網(wǎng)友評(píng)論中，有一條最讓書(shū)單君觸動(dòng)：
“曹縣的出圈，最厲害的點(diǎn)在于，讓我們看到小縣城也有露臉和不被鄙視的權(quán)利。”
畢竟比起“北上廣”，或許像曹縣這樣的三四五線小城，才更加能代表我國(guó)城市的底色。
“曹縣梗”里，絕不僅僅是調(diào)笑
與以往不同，曹縣梗的火爆，雖說(shuō)也充滿了土味。但這一次，幾乎大多數(shù)網(wǎng)友的反饋都是正面的：
她看起來(lái)，更像是一起全民共情。
在曹縣縣長(zhǎng)梁惠民的公開(kāi)回應(yīng)里，我們可以找到一些蛛絲馬跡：
“（近期曹縣的）短視頻比較火爆，有正面宣傳，也有嘩眾取寵的，甚至出現(xiàn)了“北上廣曹”，這是網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)侃。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，這里面至少表現(xiàn)出兩層意思，一是大家非常關(guān)心來(lái)自家鄉(xiāng)的消息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展；
二是家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。”
“家鄉(xiāng)”。
也許正是對(duì)于“家鄉(xiāng)”的情懷，北上廣寫字樓里的精致白領(lǐng)，三四線工地上搬磚的務(wù)工者，保持了步調(diào)的基本一致。
畢竟，推己及人，誰(shuí)不想讓自己的家鄉(xiāng)火一把呢？
微博網(wǎng)友@窗里云來(lái)2333留言：
“我們縣要是有曹縣的熱度我會(huì)開(kāi)心死”！
哲學(xué)家韓炳哲在他的《倦怠社會(huì)》中說(shuō)：
現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)“肯定性社會(huì)”。
肯定性社會(huì)不斷強(qiáng)調(diào)“我可以、能夠”，使得個(gè)人進(jìn)行自我馴化，進(jìn)而追求諸如功績(jī)、精致、主流之類的“肯定性元素”。
在他看來(lái)，不斷追逐精致，很容易讓個(gè)體產(chǎn)生審美疲勞。
而反主流化的“土”和“丑”，有時(shí)候是我們個(gè)人情感宣泄、緩解壓力的出口。
“曹縣梗”之于我們，不正是如此嗎？
除此之外，書(shū)單君認(rèn)為，“曹縣梗”的走紅還有另一層意味。
幾個(gè)月前，我一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的朋友告訴我，他在考慮回老家的小城鎮(zhèn)落腳；
而我們另一個(gè)共同的朋友，從畢業(yè)就留在了家鄉(xiāng)。幾年過(guò)去，他說(shuō)他早已習(xí)慣了那些平凡的日子。
疫情以不可阻擋之勢(shì)，改變了我們的生活。
很多人發(fā)現(xiàn)原本因高薪和高品位產(chǎn)生的優(yōu)越感，蕩然無(wú)存。
原來(lái)除了那些金字塔最頂端和最底端的人以外，絕大多數(shù)不同地域、不同收入、不同審美的人，其實(shí)都沒(méi)差。
996、打工人、內(nèi)卷，當(dāng)整個(gè)社會(huì)的壓力撲面而來(lái)，誰(shuí)都沒(méi)空在意什么精不精致。
于是這一波人，越來(lái)越容易達(dá)成一些新的共識(shí)。
比如，開(kāi)心才最重要。
比如，我們都很渺小。
正如我想起前不久《吐槽大會(huì)》里的大張偉。
這個(gè)看上去最沒(méi)正經(jīng)的綜藝咖，卻講了一句讓人覺(jué)得最清醒的話：
“誰(shuí)也別吐槽互相看不起，其實(shí)小丑就是我們自己”。
撰稿：筆下長(zhǎng)青
編輯：地中海螃蟹
主編：林尉
圖源：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
部分參考資料：
三言財(cái)經(jīng) 《曹縣為什么突然火了？》
視覺(jué)志《日本90%棺材來(lái)自我國(guó)，山東這個(gè)小縣城欠一個(gè)熱搜！》
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韓炳哲《倦怠社會(huì)》
微博@盧詩(shī)翰
