01
2021年8月下旬，廣州萬菱匯。這座毗鄰華南地區最大的商圈、設計現代的復合型Mall，在周末迎來了熙熙攘攘的人流。
萬菱匯負一層有多家手機店，華為授權體驗店和小米之家開在了一起，時下兩家店都在醒目的位置擺放著最新款旗艦機型的海報。華為是P50 Pro，小米是小米11 Ultra。然而進店體驗的顧客量卻形成了鮮明的對比。
一年前的現在，同一家店里華為還是人頭攢動，想上手體驗當時最新的華為旗艦還要排隊。如今華為體驗店前門可羅雀，主打的P50系列擺在展臺上幾乎無人問津，偶爾來詢問的幾個顧客，被告知自己想要的版本需要預定、暫時沒有現貨，只能落寂離去。
這樣的場景正在廣州乃至全國各地的不少華為體驗店內上映。
目前華為P50系列有現貨的，基本都是較貴的512G版本P50 Pro，售價高達7K，定價較為親民的P50標準版開售要等到9月份。因為缺芯，華為P50系列引入了搭載驍龍888的版本，麒麟9000的庫存消耗完，相信會迅速換上驍龍888版本來避免芯片的空窗期，屆時P50系列的供貨緊張情況應該會緩解。
一方面是貨源問題，另一方面華為P50系列不支持5G，導致不少潛在用戶換機的意愿產生動搖。
5G是華為的技術優勢，華為早前也將自家產品的5G能力作為重點宣傳，現在受限于5G射頻芯片方面的制裁，華為再次直面缺芯之痛。在P50系列的發布會上，華為宣稱通過AI異構通信、四網協同等技術，能讓P50系列獲得媲美5G的網絡體驗。
P50系列暫時未能解華為的“燃眉之急”。根據市場調研機構Counterpoint公布的數據，2021年Q2全球智能手機出貨量排行中，三星憑借5800萬臺的出貨量依然排在第一，第二被小米奪取，之后蘋果、OPPO、vivo分列三四五名，華為的名字沒有出現在這份排行榜中，首度位列“其他”。對比去年Q2，手機市場正迎來新一輪的“洗牌”。
失去存量市場的優勢只是開始。自華為Mate9時代成功沖擊高端市場以來，越來越多的國產品牌開始重視高端產品的打造。
然而即便現在智能手機的存量市場前5名已經有了3家國產手機品牌，但在利潤最大的高端手機市場，蘋果和三星還是牢牢占據了“話語權”。
旭日大數據公布的報告顯示，2021年Q2全球手機600-800美元暢銷機型TOP20中，前三分別是iPhone11、三星S21、和iPhone12 Mini。排第三的iPhone12 Mini，比排第四的小米11銷量多了1倍。
800美元+暢銷機型前三則是iPhone12、iPhone12 Pro Max和iPhone12 Pro，排第三的iPhone12 Pro銷量為693萬部，比排第四的華為Mate40 Pro的200萬部，多了整整兩倍。
隨著華為因為供貨等方面的原因在高端市場的份額開始日漸勢微，誰能抗過華為的大旗，帶領國產手機突破高端市場、站穩高端市場的腳跟，仍然“前途未卜”。
02
處暑過后的上海，仍然籠罩在夏末熾熱的氣溫中，就和這個城市科技產業火熱、蓬勃的發展氣氛一樣。
日新月異的智能手機行業，想要沖擊高端，離不開產品本身過硬的實力。不創新意味著原地踏步，就等同于退步，但沒有人會坐以待斃。
芯片和影像、系統，可謂是華為此前能在高端市場“攻城略地”的三駕馬車，現在有更多國產品牌在這些方面發力。
vivo芯片研發中心正是在上海建立，目前已經設立了多個研發部門，開展芯片設計、研發、實驗等工作，據爆料最近藍廠開出了百萬年薪招聘芯片領域的專家。
與此同時，vivo內部代號“悅影”的首款自研芯片——vivo V1已經大規模量產，這是一顆專業的影像芯片，推測vivo下半年的主打產品X70系列將會搭載。
vivo的微云臺技術經過多代產品的應用，已經在用戶群體中建立了“防抖強悍”的影像標簽，加上和蔡司合作，品牌的價值背書亦有提升。系統方面vivo的OriginOS堪稱“改頭換面”，UI的設計辨識度極高，流暢性和穩定性就連發燒友都好評不斷。
如今又有了芯片方面的進展，依靠自研的影像芯片，拍照算法的調校肯定會更加便利，相信會再度提升vivo的影像實力。而且有了影像芯片鋪路，未來自研處理器也不是不可能。
產品的硬實力和軟實力都有了，只等vivo一個敢定價高端的決心。和vivo有著千絲萬縷聯系的iQOO已經先行應驗，發布不久的iQOO 8 Pro賽道版，定價來到了5999。
和vivo類似，OPPO也選擇深耕影像技術。
在8月中旬舉辦的OPPO未來影像技術大會上，OPPO展示了三大影像領域的硬核技術——連續光學變焦和RGBW捕光傳感器、五軸防抖。連續光學變焦針對目前智能手機長焦鏡頭都是固定焦距、超過了固定焦距就是數碼裁切的痛點，實現了等效85mm-200mm焦段的光學連續無損變焦
RGBW傳感器則是依托OPPO全面自研結合像素四合一的RGBW還原算法，能提升60%的進光量，夜拍時更清晰。
五軸防抖在傳統的四軸防抖技術上，增加了旋轉維度的防抖補償，能實現“穩如雞頭”的防抖效果。其實早在OPPO Reno2時代就有視頻超級防抖的應用，當時更多是在軟件算法層面，現在的五軸防抖則是硬件層級，未來OPPO Reno7系列和Find X4系列“軟硬結合”的表現很讓人期待。
系統方面OPPO的ColorOS 11的標簽一直是穩定流暢，今年下半年OPPO會推出ColorOS 12，打通手機、平板和智能穿戴設備之間的“萬物互聯”。
相較于vivo高端沉寂多年的nex系列和Xplay系列，OPPO的高端旗艦Find X系列一直處于穩定更新中，今年的Find X3系列取得了不錯的口碑，不過銷量還有很大提升的空間。
OPPO也在積極調整O系品牌的渠道策略，進一步整合各個品牌資源。一加、realme的產品和OPPO在同一個線上商城中銷售，共享售后。
高端旗艦的打造上O系品牌正在走“雙軌戰略”，除了OPPO Find X3系列，還有一加9 Pro，憑借出色的硬件配置、聯合國際影像大廠哈蘇調校的影像，在今年5K檔到6K檔的安卓旗艦中積累了不錯的口碑。
一加目前正在積極拓展線下店的布局，以往線下市場是一加的短板。早在2020年，一加劉作虎就曾在內部的公開信中表示2021年一加中國區的目標不僅要力爭線上高端第一，而且要大舉發力線下。這個品牌現在所欠缺的主要是品牌聲量和線下渠道資源，因為在產品層面，即便是數碼發燒友也大多公認一加的高端配置。
曾今將華為視為重點競爭對手的小米，2021年面向高端市場“高歌猛進”
從小米10至尊紀念版到小米11 Ultra，再到最新發布不久的小米MIX 4，小米的高端線路已經形成了穩定的更新節奏。在發布會上五六千的售價公布時，雖然沒有當年1999的價格公布時那樣掌聲雷動，但是雷總依然堅定而有信心。
單論配置層面小米確實做到了高端，小米11 Ultra采用1英寸的大底相機、2K+120Hz的高素質屏幕，小米MIX 4的一體化精密陶瓷機身、屏下攝像頭，看上去要配置有配置，要創新有創新。
小米的線下渠道資源同樣很豐富，數據顯示截止今年6月30日，小米國內的線下門店數已經超過7600家，小米之家甚至開到了不少十八線小縣城。
按道理講小米的高端之路似乎沒有什么阻礙，然而2021年現實給了小米一記“悶棍”，對小米高端不認可的聲音更多的不是來自外部，而是來自“痛并愛著”的米粉。在某視頻平臺上瘋傳的“小米圣經”就是真實縮影。
MIUI是小米的起家之本，小米的高用戶黏性曾經MIUI也是主要原因。但是MIUI12卻讓不少米粉逃離小米。層出不窮的BUG，臃腫的功能堆疊導致穩定性崩塌，以至于小米MIX 4的發布會上，小米特意推出了一個不增加任何功能、只優化穩定性的MIUI 12.5增強版。
硬件和軟件從來都是相輔相成，可以預見未來小米還需要重點優化MIUI，不求達到華為鴻蒙OS的高度，但求能穩定發揮出高端硬件應有的體驗。
03
深圳站的地下出站通道，行色匆匆的人群一如既往。數十米長的兩側墻體上，榮耀Magic3碩大的宣傳海報引人注目。大半年前，這片點位張貼的還是華為Mate40系列的海報。
2021年榮耀正式和華為劃清了界限，名義上成為兩家獨立的公司。下半年面向高端市場Magic3是榮耀的主打產品，宣傳sologan"至非凡"，多攝計算攝影系統的“非凡影像”是主打賣點。該機的外形設計很難不讓人聯想到華為Mate40系列。
對比華為，芯片這一塊榮耀不用擔心缺貨，榮耀已經和高通達成了緊密的合作關系，在Magic3的發布會上高通總裁安蒙甚至親自連線給榮耀背書。
大力拓展線下瞄準高端，榮耀意圖“子承父業”
渠道方面，今年4月份榮耀開始完善線下零售體系，越來越多的榮耀線下門店覆蓋到大型商超和商業圈附近。當然和華為的線下門店數量相比還是存在差距。但是聯想到背后渠道資源的關系以及華為目前的銷售狀態，不排除在一些三四線城市華為的門店轉變為榮耀的可能。
據Counterpoint Marxet Fulse公布的數據，下半年榮耀在國內的銷量正在回暖。即便銷量主要是由榮耀50系列等中端走量機型貢獻，但是對于提升榮耀品牌整體的聲量還是有一定幫助的。這個品牌似乎未來可期。
光有產品實力和渠道資源還不夠，用戶對品牌的價值認同仍然重要。
其實從產品層面分析，無論是vivo還是OPPO，亦或是小米和榮耀，旗下主推的高端機型，產品本身幾乎都已具備高端的特性。就渠道而言，OPPO和vivo的渠道覆蓋不比華為差。
但是用戶對品牌的價值認同，國產手機品牌中做到華為那種程度的，似乎“后繼無人”。簡單講就是很多人覺得花五六千的價格，買個國產手機不值，不如買蘋果。例如“花5千買小米”在許多人眼中是一件不可思議的事情。盡管該機的配置對得起這個價格，但是大眾頭腦中對該品牌的刻板印象，改變仍需要時間。
援引QuestMobile2021中國智能終端半年洞察報告的報告，5,000以上的高端機型中，偏好顯著的是新中產人群，品牌集中在蘋果和華為，兩者加在一起的占比超過了50%。排在華為和蘋果之后的，是OPPO和vivo，后兩者的中高端機型受到女性和Z世代用戶歡迎。
國產品牌中誰會成為下一個華為，回答或許很殘酷——至少目前來看，短期內沒有哪個品牌能成為下一個華為，只有華為能成為華為。
不過眼光放長遠，曾經華為和蘋果三星在高端市場的競爭，為國產手機品牌指明了發力影像、芯片和系統的道路，也提供了經驗和現實的教訓。現如今有了vivo、OPPO和小米等等國產手機品牌沖擊高端，讓這個市場更具活力，我們選擇高端手機不再非蘋果三星不選。
“莊嚴的大海產生蛟龍和鯨鯢，清淺的小河里只有一些供鼎俎美味的魚蝦” ，期待在競爭激烈的智能手機市場上，能看到更多優秀的國產高端手機產品。
