每年中秋節，各個電視臺的中秋晚會都是重頭戲。

剛剛過去的這個中秋，一個明顯的現象是，晚會上，不見了眾多流量明星的身影，更多的，則是一幕幕融合了華夏文化的視聽盛宴。

綜合整治娛樂圈亂象的大背景下，藝術回歸藝術，熱度出自實力，“出圈”不是靠“買榜”而是看反響。

當“看臉派”讓位“實力派”，當“文化牌”取代“明星牌”，氣象一新的清朗體驗撲面而來。

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《中秋奇妙游》《送你一個長安》《花好月圓會》……這是中秋之夜各個平臺的晚會名稱。

《墨舞中秋帖》《唐人戀曲》《白馬少年》……這是晚會上一個個讓人記憶深刻的節目名稱。

華夏書法三?名帖之一的《中秋帖》，可以與舞蹈跨界；XR（擴展現實）技術展現出進入壁畫世界中與武僧對式的畫面；儺戲、草編、評彈、舉魚燈、飛花令及提線木偶戲等非遺和民俗元素，成為人們口中的“國潮”。

2021年9月，河南衛視“中秋奇妙游”節目《墨舞中秋帖》，圖據人民日報客戶端

就算你不知道演員的名字，但你沒有辦法不為他們的表演贊嘆。

就算這些不是流行的曲目，但你依然能夠從中欣賞到大寫的美。

這是“流量引流”到“內容引流”的回歸。社交平臺上，網友們表示，這種回歸面目一新，更大快人心。

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面目一新，在于整個賽道的轉換。

以往，流量明星就是收視率的保證。這并不在于他們的表演有多好，而在于運作有多深。

在資本快速擴張影響下，娛樂圈出現了過度商業化、資本化傾向。平臺資本、流量明星、“飯圈”文化在資本主導下形成了完整利益鏈。

表演得不好沒關系，因為有專門的粉絲“打投”、做數據，平臺需要數據，自然就要請流量明星。

都知道這個游戲不好玩，但又都被裹挾進去，不玩不行。

觀眾沒有得到享受，粉絲“疲于數據無心欣賞”，平臺的節目不好影響口碑，蕞后得利的，卻只有背后的資本。

但隨著娛樂圈亂象整治的推進，“流量明星就是收視率保證”的說法已經沒有了市場。

今年以來，China相關部門、行業協會針對娛樂圈、“飯圈”、文藝圈問題，已發文（包括通知、公告、評論性文章）超過20次。

一個個流量明星在公德與私德方面出現的問題，是娛樂圈的沉疴，更需要重拳出擊，正本清源。

唱得不好，就不要唱；演得不好，就不要演；只重人前光鮮，人后肆意妄為，這種“流量”生態，必將走向終結。

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新的流量密碼是什么？是真材實料與推陳出新。

屢屢出圈的河南衛視是一個例子。晚會的主創在接受采訪時曾表示，節目的流量，更多來自于文化的主流。

以“奇妙夜”為代表的“國潮”的流行，實際上是來自人們對于China的熱愛，對民族的熱愛，對傳統文化的熱愛。將這種熱愛捕捉到，用一個很好的形式表達出來，就能夠讓人喜愛，帶來共鳴。

2021年9月，河南衛視“中秋奇妙游”節目開場舞《秋月稷》，圖據人民日報客戶端

在不少觀眾看來，河南衛視今年的異軍突起，是因為表現出了十足的精氣神，讓人不僅感受到了自己民族和China的魅力，還感受到了一種催人奮進的力量，這是在以往的流量明星身上看不到的。

事實也證明，觀眾對于作品、對于內涵、對于美的關注與需求，其實一直存在，只是沒有得到平臺的重視，沒有得到應有的回應。

而現在，是一個可靠些的契機。在“秋晚”的新賽場上，每一個平臺都在努力，如何讓華夏的傳統文化以流行的方式被重新發現與演繹，實現新的傳播與傳承。

平臺是需要流量的，但這種流量，應該來自觀眾的喜愛，并由此而生的自發點贊與選擇，而不是人為的引導甚至造假。

這種流量，以前是通過“流量明星”的捷徑。如今，人們會發現，只要扎扎實實練好內功，發掘市場真需求，沒有“流量明星”，反而有了更多的空間與創作的熱情——華夏文化的“富礦”一定會催生更多的創造與驚喜。

在蕞近北京的一次文藝座談會上，演員陳道明批評流量明星，“他們是被包裝炒作出來的塑料演員。雖然也在這個行業活動，但是影響了很多優秀的創的名譽和聲譽。”

現在，是重拾創名譽與聲譽的時候了。

成都日報·錦觀新聞 評論員 馬玉寶 編輯 田莉 校對 李旻